Cannes Lions 2025 : bilan, lauréats et tendances de la créativité mondiale
Cannes Lions 2025 : bilan, lauréats et tendances de la créativité mondiale
Introduction – un festival incontournable de la publicité et du marketing
Chaque année, le Cannes Lions International Festival of Creativity réunit, au Palais des Festivals de Cannes, les professionnels de la publicité, du marketing et des médias du monde entier. L’édition 2025, qui s’est tenue du 19 au 23 juin, a été marquée par des campagnes audacieuses et des initiatives novatrices. Créateurs, agences et marques y ont célébré un esprit de créativité responsable, porté par des messages sociétaux forts et une utilisation de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle.
Les principales catégories et leurs Grands Prix
Glass : The Lion for Change : ce prix récompense les campagnes promouvant la diversité et l’inclusion. Il a été remporté par “Real Beauty : How a Soap Brand Created a Global Self‑Esteem Movement” pour Dove (Ogilvy UK), salué pour son impact sociétal en faveur de l’estime de soicanneslions.com.
Sustainable Development Goals Lions : cette catégorie, inspirée des objectifs de développement durable de l’ONU, a récompensé “The Amazon Greenventory” de Natura, mené par Africa Creative DDB au Brésil. Le projet utilise l’IA et des drones pour cartographier la forêt amazonienne et identifier des essences d’arbres à valeur cosmétique, tout en soutenant les communautés locales.
Film Lions : sur 1 642 candidatures, 52 Lions ont été remis et deux Grands Prix attribués : le film “Considering What?” de Channel 4 (Royaume‑Uni) pour les Jeux paralympiques de Paris 2024, qui renverse les clichés sur les athlètes handicapés et “The Final Copy of Ilon Specht” de L’Oréal Paris (France), un documentaire retraçant l’histoire du slogan “Parce que je le vaux bien”, devenu un symbole d’empowerment.
Titanium Lions : la catégorie la plus prestigieuse pour les idées “breakthrough” a remis son Grand Prix à AXA – “Three Words”, une campagne française qui ajoute “et violences domestiques” aux polices d’assurance habitation, permettant aux victimes d’être immédiatement relogées et aidées.
Enseignements et tendances
La cuvée 2025 met en avant plusieurs tendances : l’importance de la responsabilité sociale des marques, la montée en puissance des campagnes environnementales, l’usage créatif de technologies immersives (réalité augmentée, IA) et la valorisation des histoires authentiques. Selon Simon Cook, PDG des Lions, ces campagnes “illustrent la puissance transformatrice d’idées qui défient les conventions et créent des connexions significatives”. Cette édition démontre aussi une diversité géographique grandissante : des récompenses ont salué des initiatives venues de Norvège, du Brésil, d’Inde et d’Afrique du Sud, reflétant un marché de la créativité désormais global.
